EEAT والذكاء الاصطناعي- استراتيجيات Gambling.com للتصدر في عالم متغير

التقى قادة الشركات التابعة لـ SBC بإدواردو جانيتي، مدير تحسين محركات البحث (SEO) في Gambling.com، قبل مشاركته في قمة CasinoBeats لمناقشة بعض النقاط الرئيسية التي ستطرح خلال برنامج دردشة تحسين محركات البحث (SEO) بعنوان "E-E-A-T والذكاء الاصطناعي: أصدقاء أم أعداء؟"، حيث سيظهر كأحد المتحدثين.

شملت المحادثة مجموعة من الموضوعات، وتعمقت في العلاقة بين EEAT (الخبرة والتجربة والموثوقية والجدارة بالثقة) والذكاء الاصطناعي، والآثار المحتملة للذكاء الاصطناعي على مصداقية وأصالة المحتوى، والطبيعة الديناميكية لتغييرات خوارزمية Google وتأثيرها على استراتيجيات تحسين محركات البحث، بالإضافة إلى استراتيجيات الشركة للدخول إلى أسواق جديدة، من بين أمور أخرى.

__________________

SBC: تبرز مجموعة Gambling.com كلاعب رئيسي بين الشركات التابعة. هل يمكنك التوسع في العوامل والاستراتيجيات الرئيسية التي دفعت نموذج أعمال الشركة لتحقيق هذا النجاح؟

إدواردو جانيتي (مدير تحسين محركات البحث في Gambling.com): نحن مدفوعون برغبتنا في الابتكار والتطور في مجال شركات التسويق القائمة على الأداء. على الرغم من أننا حققنا بعض النجاح، إلا أننا ما زلنا في طور النمو. لقد ثبت أن النمو العضوي من خلال قدرات تحسين محركات البحث (SEO) لدينا والقدرة على أن نكون مرنين ونتكيف مع مشهد دائم التغير أمر بالغ الأهمية لنجاحنا.

بالإضافة إلى ذلك، سمحت لنا إقامة شراكات استراتيجية مع لاعبين رئيسيين في صناعة المقامرة عبر الإنترنت بتوسيع نطاق وصولنا وتعزيز نفوذنا.

إن الاستفادة من التكنولوجيا المتطورة، التي تم تطويرها داخليًا، قد وفرت المرونة لتجربة أكثر سهولة في الاستخدام، مما مكننا من البقاء في الصدارة في المشهد التنافسي.

أخيرًا، ساعد اتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات والاستفادة من تحليلات البيانات في إثراء استراتيجيات أعمالنا وجهودنا التسويقية لتحسين الأداء.

SBC: في قمة CasinoBeats هذاCanterbury، أنت عضو في لجنة تبحث في الترابط بين EEAT والذكاء الاصطناعي. كيف تتماشى مبادئ EEAT مع الاعتماد المتزايد على المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي في المشهد الرقمي؟

EG: تقدم تقنية الذكاء الاصطناعي فرصًا فريدة لتكملة جهود تحسين محركات البحث (SEO) والتوافق مع معايير EEAT بفعالية. على وجه التحديد، مع تركيزنا على Casinos.com، فإننا نستفيد من الذكاء الاصطناعي ليس لإنشاء المحتوى ولكن لاقتراح رؤى ذات صلة تعزز فهم القارئ.

تكمن الميزة الحقيقية للذكاء الاصطناعي في قدرته على تحليل مجموعات البيانات الشاملة. في الواقع، يمكن للذكاء الاصطناعي بسهولة العثور على زوايا محتوى قد تفوت الكتاب البشريين. يثبت الذكاء الاصطناعي أنه ذو قيمة خاصة عندما يدعم الخبراء والكتاب والمحررين من خلال تحديد الموضوعات المحتملة أو تحسين عملهم بطرق تتجاوز الرؤى البشرية الأولية.

في حين أن المحتوى الخاص بنا يتم تحريره بدقة من قبل بشر لضمان الجودة والتفرد، أعتقد أنه في الفضاء الرقمي هناك متسع للمحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي والذي يتم تحريره بشكل طفيف. لكنني أعتقد أنه من الضروري، على الأقل في الوقت الحالي، أن تتلقى كل قطعة لمسة إنسانية، لأن الذكاء الاصطناعي يفتقر إلى القدرة على إدخال منظور مميز في المناقشات.

ومع ذلك، أتخيل مستقبلًا يمكن فيه للذكاء الاصطناعي تقديم استجابات أكثر شمولاً وتفصيلاً من البشر وحدهم، وبالتالي تعزيز الجودة الشاملة للمحتوى. في حين أن الجدول الزمني لهذا التطور غير مؤكد، فقد يحدث في وقت أقرب مما نتوقع.

SBC: مع التركيز على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، هل يمكن للشركات بالفعل الاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي لتعزيز أصالة محتواها؟ هل هذا ممكن؟

EG: في الواقع، في حين أن الذكاء الاصطناعي لا يمكنه حتى الآن تكرار الجوهر الفريد للإبداع البشري، فإن قدرته على فحص كميات هائلة من البيانات وتمييز تفضيلات المستخدم لا مثيل لها.

على سبيل المثال، في ضمان أصالة المحتوى، تعتبر فحوصات الانتحال المدفوعة بالذكاء الاصطناعي لا تقدر بثمن. بالإضافة إلى ذلك، تلعب أدوات التحقق من الحقائق المحسنة بالذكاء الاصطناعي دورًا محوريًا في التحقق من مصادر المعلومات، وضمان أصالة وموثوقية الحقائق التي نقدمها. تساعد هذه التقنية في الحفاظ على تفرد ومصداقية المحتوى الخاص بنا.

في جوهرها، يعد الذكاء الاصطناعي مفيدًا أيضًا لحماية نفسك من المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة البريد العشوائي للذكاء الاصطناعي نفسه.

SBC: هل يشكل صعود الذكاء الاصطناعي في إنشاء المحتوى تهديدًا لمصداقية وموثوقية المعلومات، بالنظر إلى أهمية E (الخبرة) في EEAT؟

EG: نعم، يمثل دمج الذكاء الاصطناعي في إنشاء المحتوى تحديات للحفاظ على المصداقية والخبرة، وهما عنصران أساسيان في إطار عمل EEAT. لا يمكن تجاهل احتمال إساءة الاستخدام، نظرًا لسهولة إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي وتكلفته المنخفضة.

في Gambling.com، نمارس الحذر، ونختار عدم الاعتماد على المحتوى الآلي. خبراءنا لا يمكن الاستغناء عنهم، ويمتلكون العمق المعرفي اللازم لمعالجة استفسارات المستخدمين بفعالية.

ومع ذلك، أعتقد أن الذكاء الاصطناعي مفيد في دعم خبرائنا، خاصة في البحث وتحليل البيانات. في رأيي، يجب أن يكون استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي شفافًا، للحفاظ على المصداقية والسلطة داخل صناعتنا.

في المستقبل القريب، من المحتمل أن يكتسب الذكاء الاصطناعي القدرة على توليد وجهات نظر فريدة وخبرة حقيقية في مجالات محددة. عندما يحدث هذا، قد تندمج الخبرة البشرية والذكاء الاصطناعي بطرق لا يمكن تمييزها. ونتيجة لذلك، أتوقع تطوير مقاييس ومعايير جديدة لتقييم مصداقية وموثوقية المحتوى.

SBC: بالنظر إلى التطور المستمر لخوارزميات Google، ما هي التغييرات الملحوظة التي لاحظتها في التحديثات الأخيرة، وكيف يمكن للشركات الاستفادة من هذه الرؤى لتحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها؟

EG: من الواضح جدًا أن Google تختبر صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) أكثر من أي وقت مضى مؤخرًا. تشير تجارب Google الأخيرة إلى تحول نحو استجابات أكثر تخصيصًا وقائمة على الذكاء الاصطناعي.

إن عمل Google الأساسي هو خوارزميتها، ويمثل ظهور طرق البحث المدفوعة بالذكاء الاصطناعي تهديدًا واضحًا لـ Google. الطريقة الوحيدة التي يمكن لـ Google من خلالها حماية مكانتها في السوق هي التكيف مع هذه التغييرات وتحديث خوارزميتها والطريقة التي تقدم بها الإجابات في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تشير تحديثات الخوارزمية المتكررة التي رأيناها في عام 2023 إلى هذا الاتجاه، والذي أتوقع أن يستمر حتى عام 2024. وإدراكًا لهذا، ركزنا في Gambling.com على تعزيز EEAT داخل المحتوى الخاص بنا، والسعي لتحقيق الأصالة والتميز.

أعتقد أن تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) قصيرة الأجل التي تهدف فقط إلى استرضاء خوارزميات Google أصبحت قديمة. بالتفكير في المدى الطويل، فإن العلامات التجارية الناجحة ستكون تلك المعترف بها ليس فقط في نتائج بحث Google ولكن في النظام البيئي الرقمي الأوسع.

SBC: مع توسع مجموعة Gambling.com في أسواق دولية متنوعة (مشروعها الواعد في أمريكا الشمالية على سبيل المثال)، وإطلاق عروض جديدة مثل casinos.com (اسم نطاق رائع، بالمناسبة)، هل يمكنك مشاركة رؤى حول استراتيجية الشركة لاستكشاف أسواق جديدة وإطلاقات محتملة في الأفق؟

EG: لا يزال التوسع داخل الولايات المتحدة يمثل أولوية كبيرة ومكونًا رئيسيًا في استراتيجية أعمالنا العالمية. فيما يتعلق بـ Casinos.com، الذي أطلقناه منذ أقل من عام، فإننا نبحث باستمرار بعناية عن طرق لزيادة إمكاناته إلى أقصى حد. لقد خدشنا السطح للتو. تتضمن استراتيجيتنا للدخول إلى أسواق جديدة مزيجًا من أبحاث السوق الدقيقة والتحليل التنظيمي والشراكات الاستراتيجية داخل تلك الأسواق. من جانب المحتوى، لدينا نوع من النهج "على أرض الواقع"، مع إدراك أن لكل سوق تفضيلاته وفروقه الدقيقة الخاصة. نواصل مراقبة الأسواق الناشئة، مع احتمال ظهور أسواق LATAM وأسواق أوروبية جديدة لنا في عام 2024.

SBC: بالنظر إلى العروض الفريدة لقمة CasinoBeats، ما هي الميزات التي تبرز لشركتك، مما يجعل هذا الحدث جزءًا أساسيًا من التقويم الخاص بك، وكيف يتماشى مع أهداف ورؤية شركتك؟

EG: شكرًا على استضافتنا - يشرفنا أن نكون جزءًا من قمة CasinoBeats. إنه يوفر منصة للتواصل مع اللاعبين الرئيسيين في الصناعة، واكتساب رؤى الصناعة، والمشاركة في مناقشات القيادة الفكرية مثل هذه. يسمح لنا وجودنا في الحدث بعرض خبرتنا ومشاركة اتجاهات السوق مع أقراننا.

_____________________

ستقام فقرة الدردشة التي تحمل عنوان "E-E-A-T والذكاء الاصطناعي: أصدقاء أم أعداء؟" يوم الأربعاء الموافق 22 مايو 2024، بين الساعة 11:20 و 11:40.